Californie, fin des années 1980. Tout le monde s’agite à l’usine de Frito-Lay, une entreprise mexicaine spécialisée dans les snacks en tout genre. La raison ? Le CEO, le CMO et un palanquée de dirigeants sont venus écouter ce que Richard Montañez a à dire. Montañez n’a rien en commun avec ces gens-là. Il n’est… Read more Que la meilleure idée gagne
Une fois n’est pas coutume, le kayfabe est un modèle mental qui nous vient du catch. À l’origine, il s’agissait de tromper l’audience pour préserver l’illusion de la réalité des combats. Plus personne n’est dupe aujourd’hui, et pourtant la WWE fait plus d’un milliard de chiffre d’affaires chaque année. Parce que le kayfabe, finalement, c’est… Read more Kayfabe : le point commun entre le catch et une bouteille d’eau
Pourquoi les publicitaires passent-ils autant de temps à cibler les jeunes, et si peu à parler aux plus âgés ? Selon Nielsen, les plus de 50 ans sont les plus consommateurs les plus précieux et les plus rentables. Alors pourquoi on les ignore ? Un problème de perception Quand vous entrez dans une agence de marketing, au… Read more Le fantasme de la jeunesse
Coronavirus oblige, on a beaucoup entendu parler de viralité – au sens scientifique du terme – ces dernières semaines. Alors que le terme est habituellement réservé aux vidéos, aux articles ou aux memes qui deviennent populaires sur Internet. Mais comme le fait remarquer Derek Thompson dans son livre Hit Makers, en réalité, rien de ce… Read more Viralité, MAYA et Mona-Lisa